Koffie is een dankbaar product om reclame voor te maken. Het is immers een product dat emoties losmaakt. Dat verklaart waarschijnlijk waarom slogans van koffiemerken vaak zo lekker blijven hangen. \u2018En dan is er koffie\u2026 Douwe Egberts koffie, lekkere koffie\u2019. Of, iets langer geleden alweer: \u2018Moment voor jezelf, moment voor Moccona\u2019.<\/p>\n
Ook de slogan van het komische duo Kanis & Van Gunnik ging er in als koek: \u2018Koffie zoals koffie ooit bedoeld was\u2019. Het statement was bedoeld als ironisch protest tegen de opkomst van koffievari\u00ebteiten met een smaakje. In deze tijd, waarin diversiteit in koffiesmaken juist de belangrijkste trend is, zou de slogan van Kanis & Van Gunnik de plank volledig misslaan. Zo zie je maar: tijden veranderen \u2013 ook koffietijden.<\/p>\n
Sinds er reclame voor koffie wordt gemaakt, laten beroemde en minder beroemde sterren zich daar graag voor inhuren. Zo verdiende topactrice Julia Roberts ooit een slordige 1,2 miljoen dollar voor een reclamespotje van 45 seconden voor het Italiaanse koffiemerk Lavazza. Of de verkoop er evenredig door toenam, vertelt het verhaal er niet bij.<\/p>\n
En iedereen kent natuurlijk George Clooney, de Hollywoodster die zich voor lange tijd \u2013 en voor veel geld \u2013 verbond aan Nespresso. \u2018What else?\u2019 Dichter bij huis bestaat er een mooi verhaal over Ali B. De zanger, die zelf geen koffie drinkt, zat in een financi\u00eble dip, maar kwam weer boven Jan toen Douwe Egberts hem inhuurde voor een commercial. Alles wat hij hoefde te zeggen was: \u2018Ja, lekker man!\u2019 op de vraag of hij zin had in koffie. Hij zag voor deze inspanning een mooi bedrag op zijn bankrekening bijgeschreven.<\/p>\n
Hoe komt dat toch dat slogans voor koffie zo lekker blijven hangen? En waarom verlenen grote sterren als Julia Roberts en George Clooney, die het voor het geld niet meer hoeven te doen, hun naam aan koffiemerken? Dat heeft alles te maken met het feit dat koffie gewoon een erg fijn product is dat bij iedereen bijzondere gevoelens oproept. Tijden en koffietrends mogen veranderen, de koffie zelf is en blijft emotie.<\/p>\n